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設計將殺死營銷

?原創:?于爾根·西伯特? ?轉自微信公眾號?陸俊毅_設計現場


廣告行業正在發生根本性的變化。已經有一段時間,業內都在抱怨廣告行業幾乎沒有盈利。其中一個原因在于新媒體(數字媒體)對傳統媒體的打擊。此外,如今的廣告數量主要流向到 Facebook 和谷歌。


與此同時,顧問們蠶食著機構的業務 - 很長一段時間,他們掌握著大公司的命運 - 在幕后掌控其營銷和溝通政策。知名的咨詢和 IT 公司目前的目標是服務于整個產業鏈,即從咨詢到最后的實施整體服務。這就是為什么他們幾個月來大規模吞下服務提供商的原因:例如,麥肯錫抓住設計公司?Luna?和?Veryday,IBM 與數字公司 Aperto,以及埃森哲在合并了?Fjord??Sinner Schrader,以及?Kolle Rebbe


突出的是:雖然咨詢巨頭向經典代理商屈服,但他們的更大目標是更針對具有戰略咨詢技能的網絡服務提供商和數字公司 - 因為他們能夠開發數字服務和產品,為客戶開辟新的收入來源和市場。


數字化不僅改變了媒體消費,也改變了對廣告的態度。Adblocker 和移動設備上的快速拇指可以立即隱藏煩人的廣告。默認情況下,當前瀏覽器會阻止對數字廣告客戶進行掃描所必需的用戶行為。消費者比以往任何時候都更加成熟。但只有少數幾個品牌得出的結論是,銷售只能由用戶生成,而不是針對他們。


?如果你正確的使用設計和溝通,這樣會產生最好的營銷結果,不需要任何媒體預算?


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